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学子论文:十七大报道传播效果调查报告

时间:2019-02-25编辑: admin 点击率:

  :本文主要通过问卷调查的方法研究影响十七大传播效果,运用SPSS软件对问卷进行描述性统计分析,相关性分析,回归分析等,最后根据各个因素之间的相关性和影响的显著性建立结构性方程,为政治传播的影响因素提供实证依据和理论成果。本文分为5个部分,第一部分对研究背景进行了阐述。第二部分按照实证研究的标准范本对问卷样本和设计说明、调查方法、调查时间、调查经费、数据处理、研究假设进行了叙述。研究共有11个假设,后面将通过相关性分析、回归分析等方法进行检验。第三部分为样本分析,通过描述性统计分析(顺次编码的单选题描述性统计,多选项题0、1编码的描述性统计,定距变量的单选题描述性统计),回归路径分析和相关性分析对假设进行逐一检验。第四部分为建构传播效果的结构方程,是本文精华,通过方程能很好地展现被解释变量与解释变量之间显著性关系,同时还能获得变量之间的直接效果和间接效果。第五部分为结论与启示,主要通过实证研究的结果来总结政治传播的规律,同时对需要改进的方面进行梳理。在说明报道满足受众需求部分,采用SPSS中的二项逻辑模型估计的方法来检验“受众关注17大相关内容”与“受众认为媒体报道充分容易理解的内容”是否具有相关性,成为该部分的创新点。第六部分对研究的理论贡献和不足进行了概括,为后来的研究者提供参考。

  对于中国来说,大众传媒是实现新闻执政的重要载体。通过大众传媒,党中央的执政理念、大政方针及地方各级党组织的精神面貌、工作实绩及其执政能力建设的状况得到充分展现。社会公众往往在很大程度上通过大众传媒了解和评价各级党组织的工作。在中国特色社会主义体系的框架下,政党政治传播作为政治传播的核心,也作为大众传播的一个特色,引起了理论界和实务界高度的关注。但由于历史、政治、文化和新闻传播规律等因素的制约,政治传播的效果一直是困扰新闻传播管理者的难题,如何消除受众对政治传播的刻板印象成为值得探讨的课题。正如李普曼所说,由于人们的生活圈子有限,对自己生活的环境中的某一类人或是某一类事会形成固定、概括、笼统的看法,这就是所谓“固定成见”。固定成见一旦形成,就会影响人们对人物或事物的正确认识。一些人对执政党媒体形成固定成见,原因相当复杂。比如将新闻与一般宣传混为一谈,完全根据一般宣传的需要来确定报道内容和报道方式。而一些具有新闻价值的政治新闻也被作为一般的会议新闻进行程式化报道,引起了受众的“阅听疲劳”,从而对政治传播效果产生了一定的负面作用。当然一方面有体制的原因,更重要的是媒体没有把握新闻传播规律,而是按照传统的宣传思维来报道新闻。随着改革开放的不断深入、科学执政、民主执政、依法执政要求的提出,党务和政务增加透明度,已成为历史发展的必然趋势,也必然对政党政治传播提出了新的要求。在对《人民日报》考察时也说道:“坚持用时代要求审视新闻宣传工作,按照新闻传播规律办事,努力使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性,不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力。”作为政治传播的重头戏:党代会和全国“两会”的报道理应成为研究的典型样本。而党的十七大是在我国改革发展关键阶段召开的一次十分重要的大会,对于党和国家事业的发展具有重大而深远的意义。总书记所作的重要报告,以马克思列宁主义、思想、理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻落实科学发展观,科学回答了党在改革开放关键阶段举什么旗、走什么路、以什么样的精神状态、朝着什么样的发展目标继续前进等重大问题,为党和国家的事业发展指明了前进方向。而对于普通受众来说,了解十七大相关内容的主要途径就是通过媒体。因此,媒体说什么,怎么说,通过什么途径说,就成为影响政治传播效果的重要因素,而传播效果又直接影响着受众对十七大精神的贯彻和执行。因此,研究十七大报道的传播效果能为媒体的传播策略和方式提供一个参考依据,从而更好地指导他们把政党新闻和府院新闻做得更易让百姓接受、理解和记忆,在舆论层面形成更好的社会控制。

  对十七大传播效果的研究,大部分研究者都是运用报道资料进行内容分析。但它们基本上都是研究者站在十七大报道的“外部”,运用“研究者自己”所秉持的理念和前结构来进行内容或者文本分析,主观性较强。故就性质方面而言,这些研究是一种“外部性的研究”。本研究则通过问卷调查的方式,尊重受众自己的想法和理解,进行一种“内部性的研究”,以此来勾勒十七大报道的宏观效果。该研究获得的是一种“经验性的”理解,而非“思辨性的”理解。

  为了保证问卷填写的有效性,问卷共30道题。其中选择题29道,开放性问题1道(选做)。问卷分为三个部分,采用匿名填写的方式作答,宏观调查共18题,包括被调查者的基本情况,(4题),使用媒体的时间(2题),使用各类媒体的情况(5题),对十七大报道各个指标的评价(7题)。微观调查主要考察受众对十七大传播具体内容的的认知、记忆、态度和行为。共11题。建议性调查(开放性问题)主要寻求受众希望看到的报道方式和新闻手段(1题)。其中单项选择18题,多项选择11题。问卷样本参见附表1。

  本次调查主要采用到重庆主城和各区县发放问卷的方式展开调查,为了保证问卷的信度和效度,主要调查的主要人群为三部分:政府部门(公务员)、事业单位(高校知识分子)和企业(员工),因为他们是十七大报道的核心受众。具体情况见描述性统计部分的表3,图1。

  调查的地点主要是重庆“一圈两翼”的核心区。重庆是年轻的直辖市,西部经济的中心和交通枢纽,其人口特征和经济发展水平都比较典型,GDP和人均GDP发展指数2007年排在第24名。尽管调查结果无法推及全国,但从某种程度上能反映中国的平均水平。调查的主要单位有(具体分布见下图):为重庆大学,西南政法大学,重庆第三人民医院,重庆市国土资源局,渝中区人民法院,渝中区统计局,重庆市国安局,壁山县检察院,重庆世纪金源大饭店,重庆武陵山珍经济技术开发有限公司,《中外交流》杂志社,伟豪律师事务所,剑桥英语培训学校,重庆保安服务公司,长途汽车上随机调查。

  共发放问卷600份,回收近400份,由于重庆市国安局和重庆世纪金源大饭店的调查的可信度不高,因此这两个单位的问卷作无效处理,最后有效问卷为348份。

  调查期间主要的费用是自己平时节省下来的生活费。主要花费在三部分:小礼品、送水果、请吃饭。这也是为了保证问卷的有效性的一个策略。

  本次调查所采集的数据均采用国际通行的社会科学统计软件包(SPSS13.0/PC+)。

  (1)年龄。它是定类变量,0岁以下,21岁-40岁,2018年甘肃事业单位招聘考试题库:职测每日。41岁-60岁,61岁以上分别编码为1—4。

  (2)职业。它是定类变量,工人、农民(工)、党政机关、企事业单位领导干部、党政机关、企事业单位一般工作人员、离退休人员、学生、自由职业者,分别依次编码为1—7。

  (3)学历。它是定序变量,初中或者以下、高中或中专、大专/本科、硕士研究生以上学历,分别依次编码为1—4。

  (4)政治面貌是。它是定类变量,中共党员、派人士、无党派人士分别依次编码为1—3。

  (5)受众平时平均每天通过媒体获取新闻信息的时间。它是定序变量,半小时以内、半小时—1小时、1小时—2小时、2小时以上,分别依次编码为1—4。

  (6)十七大期间,受众每天平均通过媒体获取新闻信息的时间。半小时以内、半小时—1小时、1小时—2小时、2小时以上,分别依次编码为1—4。

  (7)获取十七大相关报道的媒体类型。它定类变量,且是多选题,编码时7个选项全部作为变量处理,报纸、广播、电视(网络电视)、网站、手机短信、杂志、其他,每个选项采用0,1编码,“是”为1,“否”为0。

  (8)获取“十七大”信息的报媒类型。它是定类变量,重庆晚、商、晨等都市报、重庆日报、中央级报媒、其他、分别依次编码为1—4。

  (9)获取十七大信息的电视频道。它是定类变量,且是多选题,编码时11个选项全部作为变量处理,CCTV-1、CCTV-新闻、CCTV-4、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-9、CCTV-E&F、CQTV-重庆、东方卫视、其他省级卫视、CCTV-少儿,每个选项采用0,1编码,“是”为1,“否”为0。

  (10)获取十七大信息的电视栏目。它定类变量,且是多选题,编码时17个选项全部作为变量处理,新闻联播、焦点访谈、新闻30分、360度、朝闻天下、新闻会客厅(小崔会客)、经济半小时、晚间新闻、第一时间、全球资讯榜、整点新闻(CCTV-新闻CCTV-4)、中国新闻(CCTV-4)、今日关注、东方卫视各档新闻节目、新闻袋袋裤“十七大”特别报道(小记者采访两会)、重庆新闻联播、其他(请注明),每个选项采用0,1编码,“是”为1,“否”为0。

  (11)获取十七大信息的网站。它定类变量,且是多选题,编码时12个选项全部作为变量处理,新华网、人民网、新浪网、央视国际、雅虎网、华龙网、网易、大渝网、搜狐网、中国新闻网、报纸的网络版、其他,每个选项采用0,1编码,“是”为1,“否”为0。

  (12)受众对媒体“十七大”报道的总体评价。它是等距变量,评价“很好”得5分,“比较好”得4分,“一般”得3分,“不太好”得2分,“不好”得1分。

  (13)受众对媒体“十七大”报道的及时程度的评价。它是等距变量,评价“很及时”得5分,“比较及时”得4分,“一般”得3分,“不及时”得2分,“太慢”得1分。

  (14)受众对媒体“十七大”报道的丰富程度的评价。它是等距变量,评价“很丰富”得5分,“比较丰富”得4分,“一般”得3分,“不丰富”得2分,“内容太少”得1分。

  (15)受众对媒体“十七大”报道形式的评价。它是等距变量,评价“很好,丰富多样”得5分,“比较好,比较多样”得4分,“一般”得3分,“不太好,形式不多”得2分,“形式太单一”得1分。

  (16)受众对媒体“十七大”报道贴近性的评价。它是等距变量,评价“很贴近”得5分,“比较贴近”得4分,“一般”得3分,“不贴近”得2分,“距离太远”得1分。

  (17)受众对“十七大”报道开放程度的认识(与16大和两会相比)。它是定序变量,更加开放、没变化、不如以前,分别依次编码为1—3。

  (18)受众对媒体解读总书记所作报告的评价。它是定序变量,“非常全面、具有深度”、“全面但缺少深度”、“有深度但不全面”、“不够全面也不深入”,分别依次编码为1—4。

  (19)微观调查部分的1—7、10题,“受众关注十七大的目的”,“关注的主要内容”,“认为报道充分,容易理解的内容“,“对总书记做作报告印象深刻程度”,“对十七大期间印象最深的关键词”,“对十七大期间新闻发布会报道”,“受众认为贴近性强的内容”,通过媒体报道,受众对中国近5年发展情况的总体感受”,“通过关注十七大报道,受众对哪些方面强化认识,更加坚定信念”。他们是定类变量,且是多选题,编码时所有选项全部作为变量处理,每个选项采用0,1编码,“是”为1,“否”为0。具体内容见附表中的问卷样本。

  (20)通过关注十七大报道,受众是否强化了对中国发展前景这样的认识:坚持中国的领导,继续发展社会主义市场经济、发展社会主义民主政治、发展社会主义先进文化、构建社会主义和谐社会,团结带领全国各族人民把中国特色社会主义伟大事业不断推向前进,就一定能实现建设富强民主文明和谐的社会主义现代化国家的目标。·微博发3月社区管理工作公告:删除139万余条违法涉黄微博!它是定类变量,选择“是”、“不是”、“没有明确的认识”,分别依次编码为1—3。

  (21)通过关注十七大报道,受众对未来生活前景的认识的程度(与以前相比)。它是定类变量,“更加充满信心与期望,2020年全面小康的目标一定能实现”,“与以前一样”,“比以前还差”,分别依次编码为1—3。

  (22)通过关注十七大报道,受众在行动上的变化。它是定类变量,选择“是”编码为1,选“否”编码为2。

  (23)十七大传播的宏观综合效果。它是一个复合性的定距变量。由5个子项组合而成。用SPSS对5项指标(受众对媒体“十七大”报道的总体评价,受众对媒体“十七大”报道的及时程度的评价,受众对媒体“十七大”报道的丰富程度的评价,受众对媒体“十七大”报道形式的评价,受众对媒体“十七大”报道贴近性的评价)进行相关性分析,发现他们具有很强的相关性,具体见表一,因此可以把每个子项的分数(1—5分)累加,组合成一个复合性变量,值域为(5分—25分)。

  RH1:被调查者对十七大报道各项指标的评价对十七大报道的宏观综合效果具有显著性影响。它可进一步细化为下面5个次级假设:

  RH1-1:受众对十七大报道的总体评价对十七大报道的综合传播效果具有显著性影响。

  RH1-2:受众对十七大报道及时性的评价对十七大报道的综合传播效果具有显著性影响。

  RH1-3:受众对十七大报道内容丰富程度的评价对十七大报道的综合传播效果具有显著性影响。

  RH1-4:受众对十七大报道形式的评价对十七大报道的综合传播效果具有显著性影响。

  RH1-5:受众对十七大报道贴近性的评价对十七大报道的综合传播效果具有显著性影响。

  RH2:受众对十七大报道的总体评价受到受众获取十七大信息的报纸类别、平时每天通过媒体获取新闻的时间、媒介的开放程度、学历4个因素的影响。

  RH3:受众对十七大报道及时性的评价受到受众关注十七大的目的、平时每天通过媒体获取新闻的时间、对总书记报告的解读的认知、年龄、十七大期间每天获取新闻的时间,媒介的开放程度6个因素的影响。

  RH4:受众对十七大报道内容丰富程度的评价受到受众获取十七大信息的报纸类别、十七大期间每天获取新闻的时间、媒介的开放程度、政治面貌4个因素的影响。

  RH5:受众对十七大报道形式的评价受到对总书记报告的解读的认知、平时每天通过媒体获取新闻的时间、媒介的开放程度、政治面貌4个因素的影响。

  RH6:受众对十七大报道贴近性的评价受到受众年龄、获取17信息的报纸类别、媒介的开放程度3个因素的影响。RH7:受众十七大期间每天获取新闻信息的时间受到平时每天通过媒体获取新闻的时间和政治面貌2个因素的影响。

  RH8:受众对媒体报道总书记所作报告的评价受到学历和政治面貌2个因素的影响。

  RH10:十七大报道报道的宏观综合效果影响受众对中国发展前景强化与否的认识。

  RH11:十七大报道报道的宏观综合效果影响受众对中国未来生活前景的认识。

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