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向勇:文化创意产业要重视与当地文化的结合

时间:2019-04-10编辑: admin 点击率:

  中国经济网北京9月23日讯----在19日召开的中国文化产业新年论坛成都峰会上,北京大学文化产业研究院副院长,国家文化产业创新发展研究基地副主任向勇表示,我们已经度过了从农业时代、工业时代,现在进入了创意社会的时代,只有拥有“转物为新、化形于物”的创新思维,才能推动设计产品的提升。

  向勇表示,自1998年文化部成立文化产业司以来,我国文化产业发展经历了三个时代:1998年以前是1.0时代,即文化知识一个观念;1998年到2012年事文化产业时代,即2.0时代,通过市场力量来发展文化产业和文化事业;2012年以后,随着十八届三中全会的召开,文创产业进入了产业融合时代,这种融合不仅仅是文化产业内部的融合,还包括媒体传播以及通过设计创意和相关产业的融合。

  我们怎样才能够把能接受到的、可感知到东西通过创新设计制造出来呢?向勇认为,就是在实现这三种价值的循环,一个是模板价值,一个是展示价值,一个是体验价值。这三种价值,模板价值就像我们刚才提到要把一般生活品变成限量收藏生活品,为什么能够收藏,因为它具有膜拜价值,具有膜拜价值它应该是稀缺性和唯一性,但是它从生活品变成收藏品是一个显性转换。展示价值就是从一个空间转换,在一个物理空间,国产手机真的雄起了?不!革命尚未,基于技术复制。体验价值是最重要的,体验价值是我们能否转化成社交型产品非常关键之处。四川路桥第六届董事会第二十九次会议决议的公告尊龙娱乐人生就是,向勇说:“这种创新设计也是基于体验价值,我们叫做生命体验,这种体验价值至少包括三个层次。第一个层次叫做感官设计我们叫做直接体验,这是最直接的,最基础的的体验。”

  第二个层面体验是情感体验,我们说的故事品牌,环亚APP下载!基于个人的喜怒哀乐,怎么能够传达大一定范围之内,更大范围之内,人们所实现共赢。我们任何一个产品故事驱动是非常重要的。

  第三个层面的体验价值是精神体验。当它有点像膜拜价值所形成的精神认同,价值认同,文化认同。这是一个更高层次的体验价值。向勇认为,所有产品在设计当中要寻找这三种价值,让他们在这个产品的不同的形态或者不同的环节,不同的部位来呈现这三种价值比例组合。这种组合需要根据成本、市场调研以及对工艺的把握,并最终在一个有限的产品当中呈现。

  向勇表示,第二个要实现可感知的价值,以及基于创意设计把整个产业打通,我把它叫做全产业链。这种全产业链就包括内生产业链,即从内容创意,生产制造,营销推广到传播。这个产业链不一定是公司最快获利的前提,而是为产品扩大影响力。第二个层次是横向产业链,把产品从内容创意到传播渠道所形成具有膜拜价值,或者一部分展示价值IP资源能够跟文创的其他行业结合,向勇认为,这包括文化旅游、工业设计、演绎娱乐、新闻出版等等。

  第三个部分,就是协同产业链,包括农业、工业和现代服务业,这也是2014年2月26日,国务院以国发〔2014〕10号印发《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中所提到的。向勇认为,这些部分需要在功能价值基础上,把前面通过文创开发所形成具有知识产权故事创意形象象征,形成一定口碑,影响力。这些产业恰恰跟人们的生活方式,体验方式是结合在一起的。所以因此我们说,现在我们在做创意管理形象已经打破了传统的产业链,而形成了从单一研发到生产制作到分销到零售管理、服务的全产业链,前面是职能部门形成的所谓边际利润。整个过程都变成创意管理非常重要的整合行销角色。所以,向勇认为创意管理就是整合行销,也是协同创新,也是集成创新的一部分。这种集成创新,协同创新我们又分解为硬创新和软创新的双向结合,也是功能创新和艺术创新、文化创新双向结合。

  向勇最后表示,文化创意产业还要重视与当地文化的结合,例如结合当地的民俗、当地有特色的产业,从而形成文化资源,青岛啤酒600600)节就是一个很好地例子。此外,如何让传统文化流行起来,这需要我们向韩国学习。

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